Wirkung Von Social Media Auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung Der Markenfuhrung in Social Media Daniela Eilers

ISBN: 9783658058265

Published: May 31st 2014

Paperback

264 pages


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Wirkung Von Social Media Auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung Der Markenfuhrung in Social Media  by  Daniela Eilers

Wirkung Von Social Media Auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung Der Markenfuhrung in Social Media by Daniela Eilers
May 31st 2014 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, talking book, mp3, RTF | 264 pages | ISBN: 9783658058265 | 6.42 Mb

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenfuhrung einzusetzen.MoreObwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenfuhrung einzusetzen.

Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenfuhrung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -starken untersucht. Durch die gegenuberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berucksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenfuhrung eingesetzt werden kann.



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